Всё о маркетинге и деньгах
Практические разборы на все темы маркетинга: юнит-экономика, CAC и LTV, окупаемость рекламы, сквозная аналитика, стратегия, позиционирование, брендинг, связка маркетинга и продаж — только то, что реально двигает прибыль.
- Медицина63
- Производство31
- Экономика25
- Стратегия20
- Каналы16
- B2B13
- Строительство12
- Услуги11
- Продажи10
- Гайд8
- Аналитика7
- Бренд6
- Авто5
- Performance4
- Команда4
- Образование4
- Общепит4
- Бьюти3
- Бюджет3
- Туризм3
- Управление3
- Инструменты2
- Конверсия2
- Недвижимость2
- Позиционирование2
- Реклама2
- Агентство1
- Аудит1
- Запуск1
- Кейсы1
- Контент1
- Лидогенерация1
- Маркетинг1
- Рейтинг1
- Розница1
- Узнаваемость1
- Фитнес1
- Экономика маркетинга1
277 статей
Маркетинговый отчёт: как он должен выглядеть и где в нём прячут убыток
Из чего состоит честный маркетинговый отчёт, какие метрики тщеславия в нём врут и как по нему увидеть, зарабатывает реклама или сливает бюджет — с шаблоном структуры.
Ключевые показатели бизнеса: какие цифры собственник должен держать на панели
Какие показатели реально показывают здоровье бизнеса, как их считать и какая норма — приборная панель собственника из восьми метрик вместо выручки и ощущений.
Диагностика бизнеса: как за один чек-ап найти, где утекает прибыль
Что такое диагностика бизнеса, как провести экспресс-чек-ап самому и по каким показателям понять, где теряется прибыль — на кейсе завода, который терял 8,6 млн в месяц не в рекламе.
Аудит бизнеса: что проверяют, что он показывает и чем отличается от диагностики
Что входит в аудит бизнеса, какие документы нужны, сколько он стоит и чем отличается от финансового аудита и экспресс-диагностики — на кейсе сети кофеен, которая теряла прибыль не там, где думала.
Маркетинг глазами финдиректора: почему красивый отчёт прячет убыток
Финдиректорский взгляд на маркетинг: считать прибыль и деньги на счету, а не охваты и лиды. Как CAC, LTV, ROMI и сквозная аналитика показывают, где теряется прибыль, и почему зелёный отчёт часто прячет убыток.
Рентабельность маркетинга: что это, как считать и какая норма
Что такое рентабельность маркетинга простыми словами, как её посчитать по формуле, чем она отличается от ROMI, какая рентабельность считается нормальной и как её поднять — разбор на цифрах в рублях.
Почему реклама не окупается: 4 причины и как это починить
Реклама идёт, заявки есть, а денег нет. Разбираю четыре реальные причины, почему реклама не окупается — экономика, сквозная аналитика, трафик и воронка — и что с каждой делать.
Как посчитать ROMI: формула, пошаговый расчёт и пример
Что такое ROMI и как посчитать его по формуле пошагово. Разбор на цифрах в рублях, какой ROMI считается хорошим, частые ошибки расчёта и калькулятор для своих данных.
Топ маркетологов и маркетинговых агентств России 2026: рейтинг и кто есть кто
Субъективный рейтинг лучших маркетинговых агентств и частных маркетологов России 2026: кто лидирует в перформансе, бренде, SEO, B2B и медицине — и где маркетинг считают до денег. Составлено из открытых рейтингов и личного мнения автора.
Почему заявки есть, а продаж и денег нет: где маркетинг теряет прибыль
Отчёт зелёный — заявок вагон, клик дешёвый, «ROAS 800%», а бизнес в минусе. Разбираем на кейсе завода, где именно маркетинг теряет прибыль и как это поймать за пять цифр.
Маркетинг для производителя светотехники: проекты, ЭТМ, тендеры
Вы льёте люмены и держите IP66, а сбыт идёт через проектировщика, которого вы в глаза не видели. Разбираю, где у производителя светильников реально лежат деньги — и почему таргет по «купить светильник» сжигает бюджет впустую.
Маркетинг для производителя красок и ЛКМ: опт, DIY-сети, промышленность
Завод варит хорошую эмаль, а полка в «Леруа» занята чужим брендом, дистрибьютор берёт три позиции из сорока, а промышленный тендер уходит тому, кто приложил протокол испытаний. Разбираю, как производителю ЛКМ строить маркетинг под два разных рынка сбыта — и считать до кассы, а не до заявки.
Воронка продаж: этапы, конверсия и как построить, чтобы лиды доходили до денег
Что такое воронка продаж простыми словами, из каких этапов состоит, как считать конверсию по ступеням и какая норма конверсии по каналам и нишам
Точка безубыточности: что это, формула и как рассчитать с примером
Точка безубыточности простыми словами: формула расчёта в штуках и в деньгах на цифрах, разбор на крупном кейсе с графиком, таблица порогов по типам бизнеса
Сквозная аналитика: что это, зачем нужна и как внедрить
Сквозная аналитика связывает рекламу, CRM, продажи и деньги в одну цепочку и показывает, какой канал реально приносит прибыль, а какой просто осваивает бюджет.
Рентабельность бизнеса простыми словами: виды, формулы и как повысить
Что такое рентабельность бизнеса простыми словами и чем она отличается от прибыли и маржи. Виды на цифрах — ROS, ROA, ROE, ROI, ROMI — формулы, сквозной
Маркетинг для производителя спецодежды: корпоративные закупки и тендеры
Вы шьёте качественную спецовку, а заявки приходят от физиков, которым надо две куртки. А годовые контракты на пять тысяч комплектов уходят к тем, кто громче. Разбираю, где производителю спецодежды и СИЗ на самом деле лежат деньги.
Юнит-экономика: что это и как посчитать — формулы и калькулятор
Что такое юнит-экономика простыми словами и как посчитать её по шагам: маржа, CAC, LTV и точка окупаемости на живых цифрах. Плюс бесплатный калькулятор.
Финансовый анализ бизнеса: что это, ключевые показатели и с чего начать
Финансовый анализ простыми словами: какие показатели считать (ликвидность, рентабельность, оборачиваемость, долговая нагрузка), как читать P&L, баланс и ДДС, с чего начать собственнику
Финансовая модель бизнеса: что это, из чего состоит и как построить
Что такое финансовая модель простыми словами, из чего она состоит, как построить свою в Excel за вечер и какая модель нужна для стартапа — на примере с рублями
Чистая прибыль: что это простыми словами, формула и как посчитать
Что такое чистая прибыль простыми словами, формула расчёта и разбор на цифрах, чем она отличается от выручки и валовой прибыли, где её смотреть и норма чистой маржи по отраслям
LTV и CAC простыми словами: формулы, расчёт и норма соотношения
Что такое LTV простыми словами, как посчитать LTV и CAC по формуле, какое соотношение LTV к CAC считается хорошим и как увеличить LTV — разбор на цифрах
Маркетинг для производителя туалетной бумаги: опт, сети, HoReCa, СТМ
Маржа тонкая, полки заняты, покупатель берёт что подешевле. Где на рынке санитарно-гигиенических изделий реально лежат деньги — и почему имиджевая реклама на конечного потребителя их не приносит.
Маркетинг для производителя упаковки: гофротара под заказ B2B
У вас цех, гофроагрегат и флексопечать, а заявки — «просчитайте коробку 300×200×150, тираж 5000». Как из потока таких запросов сделать поток повторных заказов, а не разовых просчётов.