Стратегия: статьи о маркетинге

Раздел блога

Статьи: Стратегия

20 материалов по теме «Стратегия» — практика и разборы от маркетолога-экономиста.

Стратегия 16 мин14 августа 2026 г.

Рост, который убивает: почему выручка растёт, а денег в кассе меньше

Самый опасный сценарий в бизнесе выглядит как успех: обороты вверх, команда растёт, все довольны — а прибыли всё меньше. Разбираю, как масштаб выворачивает экономику наизнанку и почему «мы выросли» и «мы заработали» — часто противоположные вещи.

Стратегия 9 мин31 июля 2026 г.

Когда нужен маркетолог-консультант: признаки, что бизнесу пора звать стратега, а не ещё одного подрядчика

Как понять, что вам не хватает не рекламщика, а маркетолога-стратега. Признаки, разница между консультантом, агентством и штатным маркетологом, и какой результат ждать.

Стратегия 12 мин27 июля 2026 г.

Зачем проводить стратегическую сессию: пересобрать бизнес и найти точки роста

Что такое стратегическая сессия по-взрослому: как за цикл сессий с домашними заданиями пересобрать смыслы, стратегию и план компании, выровнять команду и найти новые точки роста — или убедиться, что вы на верном пути.

Стратегия 19 мин25 июля 2026 г.

Портрет целевой аудитории: как составить и не выдумать из головы

Как составить портрет целевой аудитории по реальным данным, а не по фантазиям: сегментация по прибыльности, критерий Jobs-to-be-done, где брать факты о клиентах, при чём тут юнит-экономика и как превратить портрет в рабочие решения для рекламы и сайта.

Стратегия 9 мин15 июля 2026 г.

Маркетинг для крупного бизнеса: где на масштабе утекают деньги и как навести систему

Раздутые бюджеты без атрибуции, зоопарк подрядчиков и маркетинг, оторванный от P&L. Разбираем, где на масштабе течёт, и как связать маркетинг со сквозной экономикой.

Стратегия 17 мин11 июля 2026 г.

Как составить медиаплан: пример, шаблон и логика без иллюзий

Медиаплан — это не список каналов с бюджетами, а прогноз денег: как посчитать заявки, CAC и окупаемость до того, как потратили рубль.

Стратегия 4 мин10 июля 2026 г.

7 ошибок в маркетинговой стратегии, которые сжигают бюджет

Самые дорогие просчёты в стратегии — от копирования конкурентов до отсутствия экономики — и как их не допустить.

Стратегия 4 мин9 июля 2026 г.

Как ставить цели маркетингу: от выручки к конкретным задачам

Как декомпозировать цель по выручке до задач маркетинга: сколько нужно лидов, по какой цене и с какой конверсией.

Стратегия 9 мин8 июля 2026 г.

Фракционный CMO: кто это, кому нужен и сколько стоит директор по маркетингу на part-time

Фракционный директор по маркетингу — сильный стратег на part-time за долю цены штатного CMO. Кому он нужен, чем отличается от агентства и штата, какая экономика.

Стратегия 4 мин5 июля 2026 г.

Как составить маркетинг-план на год: пошаговый разбор

Структура рабочего маркетинг-плана: цели, каналы, бюджет, гипотезы и точки контроля — чтобы год не прошёл наугад.

Стратегия 13 мин26 июня 2026 г.

Как выбрать нишу для бизнеса: критерии прибыльной ниши

Как выбрать нишу для бизнеса по цифрам, а не по вкусу: спрос, платёжеспособность, конкуренция, маржинальность, повторные покупки и порог входа. Плюс способы проверить спрос до вложений и разбор двух ниш на примере.

Стратегия 4 мин24 июня 2026 г.

Маркетинг в кризис: резать бюджет или вкладываться

Что на самом деле происходит с бизнесом, который вырубает маркетинг в кризис, и как перераспределить бюджет, а не обнулить.

Стратегия 13 мин24 июня 2026 г.

Customer Journey Map: как построить карту пути клиента

Что такое CJM и зачем она нужна бизнесу: этапы пути клиента, что фиксировать на каждом, как найти узкие места и где именно утекают деньги. С примером карты.

Стратегия 23 мин3 июня 2026 г.

Маркетинговая стратегия B2B: как построить её по шагам

Маркетинговая стратегия B2B от цели в деньгах: портрет ЛПР, позиционирование, ABM, каналы под длинный цикл сделки, прогрев и связка с продажами. Без воды и красивых отчётов.

Стратегия 13 мин2 июня 2026 г.

SWOT-анализ: как провести и что делать с результатом

Как провести SWOT-анализ предприятия без общих слов, разобрать матрицу SWOT на пример реального бизнеса и вытащить из неё конкретные действия, а не красивую таблицу для отчёта.

Стратегия 10 мин27 мая 2026 г.

Маркетинг для группы компаний: как считать экономику по нескольким юрлицам и не терять прибыль

Как выстроить маркетинг в группе компаний с несколькими юрлицами и направлениями: где дублируются расходы, как считать экономику по каждому направлению и когда централизация выгоднее автономии.

Стратегия 19 мин14 мая 2026 г.

Маркетинговая стратегия с нуля: пошаговый план

Маркетинговая стратегия — это не про креативы и не про «запустим таргет». Это решения о том, кому продаём, чем отличаемся и как доводим человека до кассы. Восемь шагов от цели в рублях до плана на год, с метриками и частыми ошибками.

Стратегия 10 мин12 мая 2026 г.

Маркетинг для холдинга: как собрать систему из разных бизнесов

Как выстроить маркетинг в холдинге с несколькими направлениями: единый центр против автономии дивизионов, сквозная экономика группы и где на масштабе утекают деньги.

Стратегия 10 мин6 мая 2026 г.

Маркетинг для франшизы: как строить систему на двух уровнях

Маркетинг для франшизы — это две разные задачи сразу: привлечь франчайзи и продавать за точки сети. Разбираем экономику, единые стандарты и локаль, бренд и аналитику.

Стратегия 12 мин18 марта 2026 г.

Маркетинговый план: как составить по шагам (с шаблоном-структурой)

Как составить маркетинговый план от целей в деньгах до календаря активностей: цели, ЦА, каналы, бюджет, метрики и контроль — по шагам, с готовой структурой.